Le SEO off-page est une des bases les plus importantes à maîtriser pour réussir en référencement naturel. Ne pas s’en servir serait comme faire des maths sans les multiplications, possible mais atrocement compliqué.

Table des matières

Cet article est divisé en 3 parties:

une première où je dis des généralités sur le seo off-page pour tonton Google
une deuxième où je donne 6 bonnes stratégies pour créer des backlinks
une troisième avec des questions inventées par ChatGPT pour plaire à tonton Google

Allez bonne lecture !

Définition et importance du SEO Off-Page

Le SEO off-page est un ensemble de stratégie SEO ayant un impact externe à votre site internet. Le but est d’améliorer son classement dans les moteurs de recherche en travaillant sur sa notoriété et son autorité. On passe généralement par de la construction de liens, les réseaux sociaux et le brand building.

Le SEO off-page est un pilier essentiel pour renforcer la visibilité de son site! Il ne faut pas sous-estimé ce levier et il est à ajouter à votre plan d’action SEO.

On va jouer sur des backlinks de qualité, car ils sont considérés comme un indicateur de fiabilité et de pertinence par Google, Bing, etc. Mais également sur le content marketing et le renforcement de l’image de marque en propageant un contenu de qualité sur des plateformes comme les forums, les blogs, Linkedin, etc. pour se constituer une audience.

Il est recommandé de passé par un consultant SEO pour gérer son SEO off-page et éviter les coûts inutiles ou sans impact.

Comparaison avec le SEO On-Page

En SEO il faut distinguer deux aspects cruciaux : le SEO on-page et le SEO off-page. Bien que complémentaires, ces deux stratégies présentent des différences fondamentales.

SEO On-Page se concentre sur l’optimisation des éléments internes de votre site web. Cela inclut la qualité du contenu, l’utilisation des mots-clés, la structure des URL, l’optimisation des balises de titre et de méta-description, ainsi que l’expérience utilisateur (UX). Le but est d’améliorer la lisibilité et l’accessibilité du site pour les moteurs de recherche et les utilisateurs.

Les actions on-page visent à rendre le site le plus pertinent et convivial possible.

À l’opposé, le SEO Off-Page concerne les activités réalisées en dehors de votre site web pour améliorer sa visibilité et son classement dans les moteurs de recherche. Les éléments clés incluent la construction de liens (backlinks) de qualité, le marketing sur les réseaux sociaux, et les mentions de votre marque sur d’autres sites web.

Le SEO off-page vise à construire la réputation et l’autorité du site en obtenant des validations externes.

Tactiques et stratégies de SEO Off-Page

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#1 – Échanges de liens

L’échange de liens est une technique populaire en SEO. Elle est reconnue pour son efficacité et sa faible dépense. Ça consiste surtout à la recherche de partenaires d’échange et la création de contenu pertinent.

Les échanges de liens sont en principe non conformes aux politiques de Google en raison de leur impact artificielle sur la popularité d’un site, je vous recommande de trianguler vos liens de cette façon pour que ça reste indétectable:

A -> B / C -> A

Ou alors

A -> B / C -> D

(Il faut imaginer que A,B,C,D sont différents sites web)

Voici une liste de conseils pour trouver des partenaires d’échanges de liens:

Intégrer des groupes SEO sur Facebook.
Participer à des communautés sur Discord, Reddit, Slack, divers forums, etc.
Faire de la prospection par email.
Contacter des consultants SEO sur LinkedIn
Discuter avec son propre réseau professionnel pour dénicher des opportunités

#2 – Ninja linking

La technique du “ninja linking” se veut subtile et efficace. Le but est de placer discrètement des liens sur des sites, comme :

Le commentaires de Blogs
Les forums
Les avis produits
Les témoignages clients

C’est une méthode qui demande du temps mais qui à le mérite de fonctionner sans avoir besoin de contacter un partenaire ou autre. On essaie d’avoir les critères suivants avant de poser un lien:

La page doit apparaître sur Google (indexé)
Le site est de même thématique que le nôtre
Le mot-clé visé doit être pertinent à la page

Voici une vidéo qui explique plus en détail le ninja linking :

Utiliser les forums et les blogs pour obtenir des liens en mode NINJA !

#3 – Appât à liens

La création d’appâts à liens, tels que sondages, statistiques et études de cas, est une approche furtive mais puissante pour accumuler des backlinks naturels de qualité. Les autres blogueurs et les sites de news utiliserons vos données/résultats comme d’une référence.

Le plus important est de bien choisir son sujet pour espérer avoir un maximum de viralité.

Une fois le contenu créé et mis en place, PARLEZ-EN, notamment avec:

Vos réseaux sociaux
À vos clients/partenaires pouvant être intéressés
Via une campagne de prospection

La promotion de votre contenu est aussi important que le contenu en lui-même.

L’appât à lien peut fonctionner de diverses manières, il n’existe pas de stratégie unique, tout type de contenu intéressant avec un potentiel de viralité est bon à prendre.

#4 – Les plateformes de netlinkings

Le but ici n’est pas de promouvoir l’achat de lien car il s’agit d’une pratique ne répondant pas aux guidelines de Google.

Mais de mettre en avant la possibilité de soumettre des articles gratuitement à d’autres sites internet et d’y intégrer un lien

Bien sûr:

Publier un contenu de qualité
Choisissez des sites de même thématique
Aborder un sujet annexe à votre mot-clé ciblé

Voici une vidéo explicative sur comment faire :

Utiliser les plateformes de netlinking pour poster des articles gratuitements

#5 – Affiliations

L’affiliation s’appuie sur un partenaire qui fera la promotion de vos produits ou de vos services en échange d’une commission basée sur les ventes réalisées. Un peu comme un apporteur d’affaire

Faire de l’affiliations avec ses produits n’est pas uniquement une manière d’augmenter vos ventes. Mais également une belle opportunité d’obtenir des liens des sites de vos partenaires

Pour la mise en place, il y a 3 façons de faire :

Rédiger une page “Affiliation” qui sera disponible dans le footer de votre site pour collecter des demandes de partenariats
S’inscrire sur des plateformes comme Affilae ou Effiliation
Prospecter auprès de blogueurs dans votre thématique

#6 – La prospection à froid (encore)

On prospecte souvent pour trouver des clients mais on peut aussi prospecter pour trouver des backlinks ! J’en ai parlé dans les autres méthodes mais la prospection peut être faite de différentes manières:

Échange de biens/services: proposer vos produits gratuitement en échange d’un article “test / avis” sur le site du partenaire
Proposer la rédaction d’un article invité à haute valeur ajouté pour enrichir le blog du partenaire
Proposer une infographie à jour et pertinente pour compléter un article
Toutes idées sympa sortie de votre imagination

Une stratégie qui fonctionne bien est de prospecter en 2 phases, comme par exemple:

Envoyer un email comme “L’expertise de vos contenus est phénoménale et j’ai tout de suite penser à vous comme expert du sujet X, en faite je viens d’écrire un article sur la thématique Y et j’aurais besoin d’avoir votre avis la-dessus, voici le lien de l’article” (envoyer vers un lien Google Drive)
Attendre la réponse (90% ne donneront aucune réponse, hésitez pas à relancer 2-3 fois)
Vous devriez recevoir un “oui, votre article est vraiment bien, etc….”
Envoyer un deuxième mail avec “Merci beaucoup, est-ce que ça vous intéresserait de publier l’article sur votre site ?”
Si votre interlocuteur a réellement aimé votre article, il acceptera

Conseils pratiques et erreurs à éviter:

Attention aux pages “noindex” vous faisant des liens, ces pages ne vous donneront aucune puissance SEO car elles seront non indexées.

Le plus important en “SEO off-page” est de se concentrer sur la qualité des liens créer. Celà implique de toujours choisir des sites pertinents et autoritaires dans votre thématique. Vous aurez de meilleur résultat en pensant qualité que quantité !

Même si les réseaux sociaux ne créent pas directement de lien vers votre site, il est essentiel d’y promouvoir vos contenus pour attirer du trafic et potentiellement créer de manière naturelle des backlinks.

Gardez en tête qu’uniquement un contenu informatif et engageant permet d’attirer des backlinks.

Je vous invite fortement à participer activement dans forums et les communautés en ligne de votre niche. Il s’agit d’une excellente façon d’accroître sa visibilité et de créer des liens de qualités. Vous verrez peut-être la rencontre avec des influenceurs de votre thématique, encore une autre belle opportunité !

Évitez de créer des liens sur des sites de faible qualité, spammy ou non pertinent ou d’utiliser des stratégies agressives comme l’utilisation de réseaux de liens privés (PBN).

Dans tous les cas, les backlinks ne font aucun miracle sans un contenu de qualité !

Pour vous aider à gagner du temps, je ne peux que vous recommandé d’utiliser des outils comme SEMrush ou Ahrefs, rendez-vous ici pour la top liste des outils gratuits SEO.

Où trouver un consultant SEO pour son SEO off-page

Questions fréquentes sur le SEO off-page.

1. Comment la construction de liens contribue-t-elle au SEO off-page ?

La construction de liens (link building) est une tactique clé du SEO off-page. Elle implique d’obtenir des liens depuis d’autres sites web vers le vôtre. Ces liens servent de “votes” pour la qualité de votre contenu aux yeux des moteurs de recherche, augmentant ainsi la crédibilité et l’autorité de votre site. Un profil de backlink solide peut significativement améliorer le classement de votre site dans les résultats de recherche.

2. Quel est le rôle du Brand Building dans le SEO off-page ?

Le Brand Building (construction de marque) aide à établir et à renforcer la reconnaissance et la réputation de votre marque en ligne. Cela inclut la création d’une identité de marque cohérente, la promotion de la marque sur diverses plateformes en ligne, et la génération de mentions de marque. Un brand building réussi améliore la visibilité de la marque et favorise la confiance, ce qui peut indirectement améliorer le classement SEO par l’augmentation des recherches liées à la marque et des backlinks naturels.

3. En quoi le Content Marketing est-il essentiel pour le SEO off-page ?

Le Content Marketing joue un rôle crucial dans le SEO off-page. Il ne se limite pas à la création de contenu pour votre propre site, mais inclut également la publication de contenu sur d’autres plateformes. Cela permet d’attirer des backlinks, d’augmenter la visibilité et la portée du contenu, et d’établir l’autorité de votre site. Le partage de contenu de qualité sur divers canaux augmente l’engagement du public et la reconnaissance de la marque.

4. Comment les réseaux sociaux influencent-ils le SEO off-page ?

Bien que les signaux sociaux (likes, partages) ne soient pas un facteur de classement direct dans la plupart des moteurs de recherche, les réseaux sociaux influencent le SEO off-page de manière significative. Ils aident à augmenter la visibilité du contenu, à générer du trafic vers le site, et à renforcer la notoriété de la marque. Une présence active sur les réseaux sociaux peut également conduire à la création de liens naturels, car les utilisateurs partagent et référencent le contenu.

5. Quelle est l’importance des avis et commentaires pour le SEO off-page ?

Les avis et commentaires en ligne, comme sur Google my Business, sont vitaux pour le SEO off-page. Ils contribuent à la réputation en ligne, à la crédibilité de la marque, et peuvent influencer le comportement des consommateurs. Les avis positifs peuvent augmenter la confiance dans votre marque et encourager les liens et les mentions. Les moteurs de recherche considèrent également les avis comme un indicateur de la qualité et de la fiabilité d’une entreprise.

6. Quels sont les risques à éviter dans le SEO off-page ?

Les risques à éviter dans le SEO off-page incluent principalement les pratiques de link building de mauvaise qualité (comme l’utilisation de fermes de liens), la création de contenu de faible qualité pour le seul but de gagner des liens, et l’engagement dans des tactiques de spam ou de manipulation des moteurs de recherche. Ces pratiques peuvent entraîner des pénalités de la part des moteurs de recherche et nuire à la réputation et au classement de votre site.

Le plus important pour un site qui souhaite ranker en SEO est la création de contenu

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A propos de l’auteur

Je m’appelle Bruno Santos, consultant SEO depuis 2020!

J’ai eu le privilège d’accompagner de nombreuses petites et moyennes entreprises, comme Kanel, The Art Office, Spinefootwear, ABD Formations, Reserver.fr ou encore Bisou.co à renforcer leur présence sur Google avec mon accompagnement SEO.

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