Plan d'action SEO

Élaborer un plan d’action SEO efficace qui fonctionne

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On regarde comment créer étape par étape un plan d’action SEO. Qui est selon moi, indispensable pour ne pas partir dans tout les sens dans sa stratégie.

Cet article à pour but de vous présenter quelles actions SEO mettre en place et comment vous organiser dans vos actions SEO.

Pourquoi un plan d’action SEO est crucial ?

Un plan d’action SEO n’est pas seulement un plus pour s’organiser mais c’est une nécessité absolue.

La stratégie, la persistance de vos efforts et les avantages qui en découlent deviennent évidents une fois que vous aurez mis en place un plan d’action SEO.

Effectuer une analyse préliminaire et un audit SEO au préalable permettent de créer une stratégie adaptée à votre situation et à vos objectifs, car il ne faut viser ni trop gros, ni trop petit.

Et surtout vous aurez un plan d’action sur une période qui vous permettra de vous concentrer sur la mise en place garder une stratégie cohérente sur le long terme.

Comment créer son plan d’action seo ?

Étape 1 : Analyse de l’état actuel de votre site web

Réaliser un audit SEO complet et identifier les forces et les faiblesses de votre référencement est la première étape.

Juste avec un état des lieux, on peut de manière claire et transparente voir les forces et faiblesses de votre site.

Pour l’analyse, je vous recommande 3 points :

  1. Utiliser la Google Search Console et Bing Webmaster Tools pour connaître le nombre de visiteur venant des ces deux moteurs de recherche et les mots-clés qui attirent du traffic
  2. Utiliser Screaming Frog pour détecter les potentiels erreurs techniques, comme les erreurs 404, erreurs 500, des problèmes de structure, etc.
  3. Utiliser Majestic pour établir votre profil de lien/backlinks, nombre de lien, thématique de lien, etc.

Étape 2 : Définir vos objectifs SEO, clairs et mesurables

Avoir des objectifs clairs et mesurables est la base pour mener une stratégie SEO réussie.

Voici comment procéder pour mettre toutes les chances de votre côté:

Établir des KPIs pertinents

Pour mesurer l’efficacité de votre stratégie SEO, on commence par déterminer des KPIs (indicateurs clés de performance) pertinents. Ces derniers peuvent inclure

  • le trafic organique,
  • le taux de conversion,
  • le temps passé sur le site,
  • ou encore le nombre de pages visitées par session.

Rappelez-vous, plus vos KPIs seront alignés avec vos objectifs business, plus ils seront pertinents. Donc posez-vous la question: “qu’est-ce que je veux améliorer ?”

Fixer des objectifs réalistes et atteignables

Il est tentant de viser la lune avec vos objectifs SEO, mais il est primordial de rester réaliste.

Pour ce faire, étudiez votre situation actuelle, vos ressources disponibles, ainsi que la situation de vos concurrents.

Un objectif réaliste pourrait être d’améliorer votre trafic organique de 20% en un an ou d’augmenter votre taux de conversion de 2%.

Étape 3 : Création d’une liste d’actions prioritaires

Une fois vos objectifs définis, il est temps d’élaborer une liste d’actions prioritaires. Voici une approche structurée pour ne pas vous égarer.

Hiérarchiser les actions en fonction de leur impact et faisabilité

Toutes les actions SEO ne se valent pas. Classez-les selon leur potentiel impact sur vos objectifs et leur faisabilité.

Par exemple, améliorer la vitesse de chargement du site peut avoir un impact significatif et être relativement faisable, alors que de grandes modifications structurelles du site pourraient s’avérer plus complexes.

La hiérarchie optimale à ce format:

  1. Actions SEO techniques et corrections
  2. Optimisation SEO on-page
  3. Stratégies SEO off-page

D’ailleurs voici une illustration de la dernière étude de SEMrush sur les facteurs de classements de Google.

On peut voir que les tops critères tournent autours de du contenu, du nom de domaine et du netlinking. Ce qui pourra vous aider à hiérarchiser vos actions SEO.

Actions SEO techniques et corrections

Cette catégorie inclut tout ce qui touche à l’optimisation technique de votre site :

  • vitesse de chargement,
  • mobile-friendliness,
  • architecture de l’information,
  • etc.

La correction des erreurs 404 et la mise en place d’une redirection 301 efficace en font également partie.

Il s’agit pour moi des premières recommandations à mettre en place.

Optimisation SEO on-page

Il s’agit ici d’optimiser les éléments sur vos pages :

  • les balises de titre,
  • les méta-descriptions,
  • la structure Hn,
  • le maillage interne,
  • ou encore la qualité et pertinence des contenus.

L’objectif est de rendre chaque page irréprochable aux yeux des moteurs de recherche.

Il s’agit pour moi de la deuxième catégorie d’actions à mettre en place dans une stratégie SEO

Stratégies SEO off-page

Les actions SEO off-page visent principalement à améliorer la notoriété et la crédibilité de votre site à travers le netlinking, mais pas que.

Pensez également à l’optimisation de vos présences sur les réseaux sociaux et à la création de contenu de qualité susceptible d’être partagé et donc d’attirer des liens entrants.

Il s’agit pour moi de la dernière étape d’une optimisation SEO, une fois les bases solides mises en place sur votre site, on travaille la présence externe.

Étape 4 : Mise en œuvre et planification

La réussite de votre plan d’action SEO dépend grandement de sa bonne mise en œuvre et de sa planification stricte. Pas d’action, pas de résultat.

Affectation des ressources et répartition des tâches

Identifiez les ressources nécessaires pour chaque action et répartissez les tâches en fonction des compétences de chacun.

Que ce soit en interne ou avec l’aide de prestataires pour avoir une bonne organisation des ressources est clé.

Planification dans le temps et respect des deadlines

Définissez un planning réaliste, avec des deadlines précises pour chaque groupe d’actions.

Utilisez des outils de gestion de projet comme Trello ou Asana pour suivre l’avancement et assurez-vous de respecter les échéances.

Restez également flexible et prêt à ajuster votre planification en fonction des résultats obtenus et des évolutions du marché SEO.

Étape 5 : Suivi, mesure et ajustement

Le suivi, la mesure et l’ajustement forment l’épine dorsale de tout plan d’action SEO efficace.

Après avoir consacré du temps et des ressources à l’implémentation de votre stratégie, il est essentiel de surveiller les performances et de procéder aux ajustements nécessaires. 

Outils de suivi et indicateurs de performance

Utilisez Google Analytics et Google Search Console comme bases pour évaluer

  • le trafic de votre site,
  • la provenance des visiteurs,
  • leur comportement sur votre site,
  • et les performances dans les résultats de recherche.

Configurez des objectifs spécifiques dans Google Analytics pour mesurer les conversions et autres métriques clés relatives à vos objectifs SEO.

D’autres outils, tels que SEMrush ou Ahrefs, peuvent vous fournir des insights concernant:

  • les positions des mots-clés,
  • la santé du backlinking,
  • la performance des contenus spécifiques,
  • et le suivi des positions concurrentielles.

Analyse des résultats et recalibrage

Analysez régulièrement les données recueillies pour identifier

  • les tendances,
  • les points de blocage,
  • et les opportunités d’amélioration.

Recherchez des motifs dans le comportement des utilisateurs qui pourraient indiquer la nécessité

  • de réviser votre contenu,
  • votre structure de site,
  • ou d’autres aspects de votre stratégie SEO.

Ajustez votre stratégie en fonction des résultats.

Si certains mots-clés ne performent pas comme prévu, investiguer pourquoi et ajustez votre contenu ou votre netlinking en conséquence.

Quel est l’objectif idéal d’un plan d’action SEO ?

L’objectif idéal d’un plan SEO est de transformer un site internet pour attirer son public cible, en s’assurant qu’il apparaisse en haut de classement des résultats des moteurs de recherche pour les bons termes de recherche.

Le but n’est simplement d’attirer du trafic ; mais également créer une expérience utilisateur exceptionnelle, qui rend le site intuitif, rapide et accessible à tous, y compris sur mobile.

Un tel plan vise à établir le site comme une autorité dans son domaine d’expertise, en le dotant de contenu de haute qualité qui attire non seulement les visiteurs mais encourage également d’autres sites à y faire référence via des liens.

Une stratégie SEO efficace est dynamique, s’adaptant continuellement aux évolutions des algorithmes des moteurs de recherche et aux comportements des utilisateurs pour maintenir et améliorer le classement du site.

L’objectif est de synergiser entre la visibilité sur les moteurs de recherche et la qualité de l’expérience offerte aux visiteurs, ce qui, à terme, se traduit par une augmentation des conversions, qu’il s’agisse de ventes, d’inscriptions ou de toute autre action clé souhaitée par le site.

Conclusion

La patience et la persévérance sont les clés pour mettre à bien un plan d’action SEO. Les résultats tangibles prennent souvent du temps à se manifester, mais le jeu en vaut la chandelle.

En apprenant de chaque action et en continuant à optimiser votre stratégie, vous bâtirez un référencement fort et durable.

Testez, apprenez, et affinez. Le référencement naturel est en perpétuelle évolution, ce qui implique une veille constante et un ajustement régulier de vos méthodes pour rester compétitif.

Un dernier mot. Concentrez-vous sur la création de contenus qui apportent une réelle valeur à votre audience. Votre SEO n’en sera que plus performant et vos efforts se verront récompensés sur le long terme.

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2 façons pour vous aidez en SEO

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Photo de Bruno Santos

A propos de l’auteur

Je m’appelle Bruno Santos, consultant SEO depuis 2020!

J’ai eu le privilège d’accompagner de nombreuses petites et moyennes entreprises, comme Kanel, Spinefootwear, Reserver.fr, Bisou.co, The Art Office ou encore Dupond Durand à renforcer leur présence en ligne grâce à des services en référencement naturel

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