Le SEO d’aujourd’hui ne peut être fait sans penser au “EEAT” de Google.
Le contenu est roi, il est vrai, mais pas n’importe quel contenu : un contenu façonné par l’authenticité et la confiance.
Dans cet article, on regarde qu’est-ce que l’EEAT et une checklist incontournable pour hisser votre site au sommet.
Let’s GO AMIGO !
EEAT, une nouvelle façon d’écrire “manger” (EAT) en anglais ?
Bien sûr que non… Il s’agit d’un acronyme créé par Google qui devrait être au coeur de votre plan d’action SEO.
- E : Experience (Expérience) – l’expérience du créateur de contenu dans le domaine traité
- E : Expertise (Expertise) – qualité des connaissances apportées par le contenu de votre site
- A : Authority (Autorité) – le niveau de notoriété, ou plus concrètement la réputation, du créateur de contenu et du site
- T : Trust (Fiabilité) – infaillibles en termes de véracité d’information
Il va évaluer chaque contenu avec une note “EEAT” et selon le thème abordé ça peut avoir un impact significatif dans son classement, notamment avec la santé, la stabilité financière, la sécurité des personnes ou le bien-être de la société dans son ensemble.
Exemple d’un article répondant aux critères EEAT :
- Un article signé par un auteur expérimenté et expert, qui connaît le sujet et qui pourra apporter des connaissances pertinentes
- Que le contenu soit publié par une personne physique ou morale ayant une bonne notoriété, avec une bonne réputation dans leur domaine
- Le critère le plus important : ne pas tromper les internautes (arnaques, fausses informations, etc.)
Plus concrètement, le minimum est de créer du contenu avec des informations VRAIES et PERTINENTES, si possible ajouter un apport de valeur lié à votre expérience ce qui est un bon point pour votre on-page SEO. L’auteur devra construire un NOM et une notoriété sur le long terme ou utiliser une notoriété existante, notamment avec des citations sur d’autres sites internets.
Mais il ne faut pas croire que le EEAT touche uniquement à vos pages de blog, il doit être présent sur chaque page de votre site comme une page produit.
Exemple d’une page produit remplissant les critères EEAT :
- Experience: Avis client
- Expertise: Étude en laboratoire du produit
- Authority: Backlinks + Âge de la marque
- Trust: Les informations sont vérifiables et véridiques et ne contiennent pas de faux avis client
Alors vous avez toujours faim ? On continue la dégustation avec la check-list à mettre en place sur votre site !
(blague nulle avec le terme “EAT”, vous pouvez noter la blague 1 / 5 pas de soucis)
Un consultant SEO aguerrit pourra vous aidez et vous conseiller dans l’amélioration de vos critères E.E.A.T. D’ailleurs, voici les tarifs pratiqués en SEO.
Checklist EEAT à mettre en place
Pour être sûr de respecter les critères EEAT, suivez la checklist, ci-dessous (vous pouvez déjà l’ajouter à vos favoris pour ne rien oublier) et les ajouter à vos objectifs SEO.
1. Collaborez avec d’autres experts
👉 Améliore votre Autorité en vous créant de la crédibilité
En co-écrivant du contenu, en évaluant des produits ou en co-animant des webinaires avec des experts reconnus dans votre domaine, vous associez votre marque à leur expertise et leur crédibilité, renforçant ainsi votre propre autorité aux yeux de votre audience et des moteurs de recherche.
2. Comblez les lacunes de connaissances
👉 Améliore votre Expertise en fournissant des informations peu ou pas connues
En identifiant et en abordant des sujets ou des perspectives qui n’ont pas été largement couverts par d’autres, vous démontrez une compréhension approfondie et une capacité à apporter des contributions uniques dans votre domaine, ce qui renforce votre position en tant qu’expert.
3. Variez les types de contenu
👉 Améliore l’expérience en aidant l’utilisateur à avoir plusieurs types de contenu
En intégrant des podcasts, des vidéos, des webinaires et d’autres formats variés, vous enrichissez l’expérience utilisateur sur votre site. Cette diversité de contenu permet aux utilisateurs de choisir le format qui leur convient le mieux et démontre votre capacité à communiquer votre expertise de différentes manières.
4. Utilisez les données structurées “Schema Person”
👉 Améliore la fiabilité en aidant les moteurs de recherches comprendre qui est l’auteur
En implémentant ce type de données structurées, vous facilitez pour les moteurs de recherche la reconnaissance des relations entre les auteurs et leur contenu, ce qui peut renforcer la visibilité et la crédibilité de l’auteur dans les résultats de recherche. Cela contribue à établir la confiance envers le contenu publié sur votre site.
5. Maintenez votre contenu à jour
👉 Améliore la fiabilité en montrant que les informations sont à jour
En ajoutant régulièrement de nouveaux contenus et en mettant à jour les informations existantes, vous démontrez un engagement continu envers la précision et la pertinence de vos informations. Cela aide à renforcer la confiance des utilisateurs et des moteurs de recherche dans la fiabilité de votre site.
6. Restez à la pointe de votre SEO technique
👉 Améliore la fiabilité en montrant que votre site est “User friendly”
En effectuant régulièrement des audits de SEO technique pour garantir le bon fonctionnement de votre site, vous assurez une expérience utilisateur optimale. Un site bien structuré, rapide et sans erreurs techniques inspire confiance et démontre votre souci de fournir une expérience de qualité à vos visiteurs.
7. Établissez une réputation de marque positive
👉 Améliore la fiabilité grâce aux avis des utilisateurs sur vos produits ou services
En répondant de manière positive et transparente aux avis et en utilisant des outils comme Google Business Profile, vous gérez activement votre réputation en ligne. Une bonne réputation renforce la confiance des utilisateurs et des moteurs de recherche dans votre marque et vos offres.
8. Investissez dans une adresse et un numéro de téléphone professionnels
👉 Améliore la fiabilité en montrant des moyens légitimes de vous contacter
Utiliser une adresse commerciale authentique et un numéro de téléphone dédié renforce la crédibilité de votre entreprise ou de votre blog. Cela démontre aux utilisateurs et aux moteurs de recherche que vous êtes une entité sérieuse et fiable, ce qui peut grandement contribuer à la confiance dans votre marque.
9. Rédigez une page ‘À Propos’ complète
👉 Améliore votre expertise en montrant vos qualifications et votre parcours
Une page ‘À Propos’ bien élaborée qui détaille votre expérience, vos qualifications, et vos réalisations dans votre domaine spécifique aide à établir votre autorité et expertise. Cela permet aux utilisateurs et aux moteurs de recherche de mieux comprendre votre niveau de connaissance et de compétence dans votre niche.
10. Incluez des preuves d’expérience dans votre bio d’auteur
👉 Améliore votre expertise en montrant que l’auteur à des compétences sur le sujet traité
En intégrant des informations sur les qualifications, les réalisations et l’expérience professionnelle de l’auteur dans sa biographie, vous renforcez la perception de son autorité et de son expertise dans le domaine concerné. Cela contribue à asseoir la crédibilité du contenu et à instaurer la confiance auprès des lecteurs.
11. Intégrez des ‘Marqueurs d’expérience’ dans votre contenu
👉 Améliore l’expérience en fournissant des situations réels dans le contenu
En parsemant vos articles de références à vos expériences personnelles, vos réalisations et vos connaissances spécifiques, vous rendez le contenu plus engageant et authentique. Cela permet non seulement de renforcer la crédibilité de l’information présentée, mais aussi d’offrir aux lecteurs une connexion plus personnelle et concrète avec les sujets abordés.
12. Développez votre présence sur les réseaux sociaux
👉 Améliore votre autorité en devenant un leader de votre thématique sur les réseaux sociaux
En étant actif et engagé sur des plateformes comme Twitter, LinkedIn ou Instagram, et en partageant vos connaissances et expertises sur les sujets que vous couvrez, vous établissez une présence influente et respectée. Cette visibilité accrue et cette reconnaissance dans votre domaine renforcent votre autorité et crédibilité aux yeux de votre audience et des moteurs de recherche.
13. Construisez une autorité thématique sur votre site
👉 Améliore votre expertise en créant plusieurs contenus profonds sur une thématique
En développant un ensemble cohérent de publications qui traitent de manière exhaustive un sujet ou une niche, vous démontrez une compréhension approfondie et un engagement envers ce domaine. Cette approche contribue à établir votre site comme une source fiable et informée sur le sujet, renforçant ainsi votre expertise aux yeux des utilisateurs et des moteurs de recherche.
14. Retirez ou mettez à jour le contenu à faible EEAT
👉 Améliore votre fiabilité en gardant une certaine qualité sur le contenu proposé
En éliminant ou en actualisant le contenu qui ne répond pas aux standards d’Expérience, d’Expertise, d’Autorité et de Fiabilité, vous garantissez que l’ensemble de votre site reflète un niveau de qualité et de crédibilité élevé. Cela aide à renforcer la confiance des utilisateurs et des moteurs de recherche dans la fiabilité de votre site et de son contenu.
15. Assurez la conformité au RGPD
👉 Améliore votre fiabilité en étant conforme avec les lois sur la protection des données
En respectant les exigences du RGPD, notamment en ce qui concerne la collecte, le traitement et la protection des données personnelles des utilisateurs, vous montrez un engagement envers la sécurité et la confidentialité. Cela renforce la confiance des utilisateurs dans votre site, en leur assurant que leurs informations sont traitées de manière responsable et légale.
16. Établissez une politique de confidentialité
👉 Améliore votre fiabilité en communiquant clairement comment sont générés les donnés
En disposant d’une politique de confidentialité transparente et accessible sur votre site, vous informez les utilisateurs sur la manière dont leurs données personnelles sont collectées, utilisées et protégées. Cela démontre un respect pour la vie privée des utilisateurs et renforce la confiance en la gestion responsable de leurs informations.
17. Utilisez SSL sur votre site
👉 Améliore votre fiabilité en protégeant le transfert de donnés
L’utilisation d’un certificat SSL (Secure Socket Layer) sur votre site assure un cryptage sécurisé des données transmises entre le serveur et les navigateurs des utilisateurs. Cela est particulièrement important pour les sites qui gèrent des transactions ou collectent des informations sensibles. En sécurisant les communications, vous montrez un engagement envers la sécurité des données, ce qui renforce la confiance des utilisateurs et des moteurs de recherche dans votre site.
18. Recherchez des backlinks de sources réputées et pertinentes
👉 Améliore votre autorité grâce aux citations d’autres sites dans votre thématique
L’acquisition de liens entrants (backlinks) de sites respectés et pertinents dans votre domaine d’expertise indique aux moteurs de recherche et aux utilisateurs que votre contenu est reconnu et valorisé par d’autres autorités dans le domaine. Cela contribue non seulement à améliorer votre visibilité dans les résultats de recherche, mais aussi à renforcer la perception de votre expertise et crédibilité.
Le mot de la fin
Et voilà ! J’espère que cette exploration du EEAT en SEO vous a apporté des connaissances et des outils précieux pour enrichir votre site.
Maintenant, c’est à votre tour de briller !
Je serais ravi de lire vos commentaires : partagez vos expériences, vos réussites, ou même vos interrogations sur les principes EEAT.
Et si vous pensez que cet article peut éclairer d’autres propriétaires de sites, n’hésitez pas à le repartager.
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