Synthèse SEO : le résumer sur le référencement naturel (2023)

Synthèse SEO des 3 piliers du référencement naturel

SEO technique - Audit  

Le SEO technique concerne l'optimisation de l'infrastructure d'un site web pour améliorer son indexation et son classement par les moteurs de recherche.

L'audit SEO technique permet d'identifier les problèmes et les améliorations à apporter, tels que la vitesse de chargement, la compatibilité mobile, l'architecture du site et les balises meta.  

SEO on-page - Rédaction de contenu

Le SEO on-page se concentre sur l'optimisation du contenu et des éléments internes d'une page web.

Cela inclut la rédaction de contenu de qualité, le choix des mots-clés pertinents, l'optimisation des titres, des sous-titres, des méta-descriptions et des URL, ainsi que la structuration des données et l'utilisation d'attributs alt pour les images.

SEO off-page - Netlinking  

Le SEO off-page concerne les actions en dehors de votre site web pour améliorer sa visibilité et son autorité.

Le netlinking, ou création de liens entrants, est une composante essentielle du SEO off-page, ainsi que la promotion sur les réseaux sociaux, le marketing de contenu et les partenariats avec d'autres sites web.  

Les outils pour faire du SEO  

Liste des outils gratuits

1. Google Analytics : Un service d'analyse de données qui permet de suivre et d'évaluer le trafic de votre site web, les sources de trafic, le comportement des utilisateurs, les conversions et d'autres indicateurs clés de performance.
2. Google Search Console : Un outil de diagnostic et de surveillance qui aide les propriétaires de sites web à comprendre comment Google interagit avec leur site, à résoudre les problèmes d'indexation, à optimiser le contenu et à analyser les performances de recherche.
3. Google PageSpeed Insights : Un outil d'analyse de la vitesse de chargement des pages web qui fournit des rapports sur la performance pour les versions mobiles et de bureau, ainsi que des recommandations pour améliorer la vitesse du site.
4. Ubersuggest : Un outil de recherche de mots-clés et d'analyse de la concurrence qui aide à identifier les mots-clés pertinents, à analyser le trafic organique et les backlinks des concurrents, et à générer des idées de contenu.
5. Yoast SEO (pour WordPress) : Un plugin WordPress qui facilite l'optimisation on-page de votre site, avec des fonctionnalités telles que la gestion des méta-titres et des méta-descriptions, l'analyse de la lisibilité et la création de sitemaps.
6. Screaming Frog (version gratuite) : Un logiciel d'audit SEO qui permet de crawler et d'analyser les éléments techniques et on-page d'un site web, tels que les balises de titre, les méta-descriptions, les liens internes et les erreurs 404.
7. Answer The Public : Un outil de génération d'idées de contenu qui combine les recherches de mots-clés avec des questions et des prépositions pour fournir des idées de sujets de blog, d'articles ou de vidéos basés sur ce que les internautes recherchent en ligne.

Liste des outils payants  

1. Ahrefs : Un outil complet d'analyse SEO qui offre des fonctionnalités de recherche de mots-clés, d'analyse de backlinks, de suivi des classements, d'exploration de sites et d'audit SEO pour optimiser votre site et surveiller vos concurrents.
2. SEMrush : Une plateforme tout-en-un de marketing digital qui fournit des outils pour la recherche de mots-clés, l'analyse de la concurrence, l'audit SEO, le suivi des classements, la gestion des médias sociaux et la publicité en ligne.
3. Moz Pro : Une suite d'outils SEO offrant des fonctionnalités pour l'analyse de mots-clés, le suivi des classements, l'analyse de backlinks, l'optimisation on-page et la recherche de sites web pour améliorer la visibilité et la performance de votre site.
4. Majestic : Un outil d'analyse de backlinks qui permet de surveiller et d'analyser les liens entrants vers votre site et ceux de vos concurrents, d'évaluer l'autorité et la confiance des domaines, et de découvrir de nouvelles opportunités de netlinking.
5. Screaming Frog (version payante) : La version payante du logiciel d'audit SEO Screaming Frog offre des fonctionnalités supplémentaires, telles que l'analyse de JavaScript, l'intégration avec Google Analytics et Google Search Console, et la possibilité de crawler un plus grand nombre de pages.
6. Sitebulb : Un outil d'audit SEO et de génération de rapports qui analyse les éléments techniques et on-page de votre site, identifie les problèmes à résoudre et offre des recommandations pour améliorer votre référencement naturel.
7. Serpstat : Une plateforme SEO et PPC multifonctionnelle qui propose des outils pour la recherche de mots-clés, l'analyse de la concurrence, l'audit SEO, le suivi des classements et la gestion des campagnes publicitaires en ligne.

Collecte et analyse des données SEO  

La collecte et l'analyse des données SEO sont essentielles pour suivre les performances de votre site, identifier les opportunités d'amélioration et ajuster votre stratégie.

Il est recommandé de noter chaque changement fait durant votre optimisation SEO, pour voir se qui fonctionne et répéter et également voir se qui ne fonctionne pas et corriger.

Les outils d'analyse SEO vous permettent de mesurer des indicateurs tels que le trafic, les conversions, les positions dans les résultats de recherche et la qualité des liens entrants.

Attention toutefois à rester maître de vos décisions, chaque outils à ses propres faiblesses, comme SEMrush qui possède un base de données faible pour les termes français.

Les bons critères pour les moteurs de recherche :  

1. Intention de recherche

Le contenu doit être pertinent et répondre aux besoins des utilisateurs.

Utilisez des mots-clés et un axe d'écriture répondant à se que recherche réellement les visiteurs

2. Qualité d’écriture

Un contenu bien écrit, sans fautes d'orthographe ni erreurs grammaticales, est privilégié par les moteurs de recherche.  

3. L’expérience utilisateur  

Un site web facile à naviguer, avec une conception adaptée aux mobiles et une vitesse de chargement rapide, offre une meilleure expérience utilisateur et est favorisé par les moteurs de recherche.  

4. La vitesse du site  

Un site rapide à charger améliore l'expérience utilisateur et est mieux classé par les moteurs de recherche.

5. La compatibilité avec les smartphones

Les sites web adaptés aux smartphones et aux tablettes sont privilégiés par les moteurs de recherche, en particulier depuis l'adoption de l'indexation mobile-first par Google.  

6. Les liens internes

Le maillage interne aide les moteurs de recherche à comprendre la structure de votre site et à améliorer l'indexation des pages.

7. L’autorité du nom de domaine

Un domaine ayant une bonne autorité et une réputation solide bénéficie d'un meilleur classement dans les résultats de recherche.

8. Meta-description et Meta-titre

Des méta-descriptions et des méta-titres clairs et pertinents augmentent le taux de clic et aident les moteurs de recherche à comprendre le contenu de votre page.

9. Des textes alternatifs pour vos images

L'utilisation d'attributs alt pour les images permet aux moteurs de recherche de mieux comprendre leur contenu et améliore l'accessibilité de votre site.

10. Les titres et permaliens

Des titres et des URL clairs et descriptifs améliorent la lisibilité de votre site et aident les moteurs de recherche à comprendre la structure de votre contenu.

11. Référencement local

Optimiser votre site pour le référencement local permet d'améliorer sa visibilité auprès des utilisateurs situés à proximité.

Notamment via la création d'un profil "Google Business Profile" et la création de page sur votre site internet ciblant une zone géographique

12. La dimension sociale

Les signaux sociaux, tels que les partages, les mentions et les interactions sur les réseaux sociaux, peuvent influencer le classement de votre site dans les résultats de recherche.

Les mauvais critères pour les moteurs de recherche :

1. Le bourrage de mot-clé, "Keyword Stuffing"

L'utilisation excessive de mots-clés peut nuire à la lisibilité du contenu et être pénalisée par les moteurs de recherche. 

2. L’achat de liens ou l’échange excessif de liens

Les pratiques de création de liens artificiels sont contraires aux consignes des moteurs de recherche.

Vous ne serez pas "pénalisé" par Google mais cela peut-être contre productif car Google ne prendra pas en compte ces liens

3. Les publicités excessives

Un trop grand nombre de publicités sur une page peut nuire à l'expérience utilisateur et impacter négativement le classement de votre site.

4. Le contenu en double (Duplicate content)

Le contenu dupliqué peut entraîner une pénalisation de la part des moteurs de recherche et nuire à votre classement.

Surtout les sites possédants un blog, les e-commerces auront naturellement du contenu dupliqué à cause du listage en doublon des différents articles.

5. Les textes et liens cachés : l’obfuscation de liens

Cacher du texte ou des liens dans le but de tromper les moteurs de recherche est une pratique contraire aux consignes et peut entraîner des pénalités.

Aller plus loin dans le référencement

Formation gratuite : 4 jours pour booster votre SEO

Pour apprendre les bases du référencement, technique, on-page et off-page

Podcast : News SEO en français

Pour suivre l'actualité SEO avec un format court (5 à 10 minutes)

Conclusion

En conclusion, maîtriser le référencement naturel est essentiel pour améliorer la visibilité de votre site web et attirer un trafic qualifié.

Les trois piliers du SEO – technique, on-page et off-page – doivent être pris en compte pour une stratégie efficace.

En utilisant les bons outils, gratuits ou payants, et en respectant les critères des moteurs de recherche, vous pourrez optimiser votre site et éviter les pièges courants.

Gardez à l'esprit que le paysage du SEO évolue constamment, et il est important de rester informé des dernières tendances et mises à jour pour maintenir votre site performant.

En adoptant une approche proactive et en mettant l'accent sur la qualité du contenu et l'expérience utilisateur, vous pourrez améliorer votre positionnement dans les résultats de recherche et générer un succès durable pour votre site web.