La liste complète : Statistiques Inbound Marketing (2023)

Le marketing n’arrête pas d’évoluer ! Restons à jour pour ne pas se laisser distancer par la concurrence!

Un bon moyen de rester dans la course est de suivre les tendances et de suivre les statistiques.

C’est pour ça que je vous propose de découvrir une compilation de plusieurs données sur les dernières tendances marketing et sur l’usage des différents réseaux sociaux.

C’est parti !

 

 

Les chiffres clés de l'inbound marketing

Que pensent les marketeurs de 2022 ? comment l'Inbound Marketing va-t-il évoluer ? Regardons de plus près les chiffres clé fournis par Hubspot

Top canal marketing en 2022

En 2022, les spécialistes du marketing considèrent les médias sociaux comme leur canal de prédilection. Il est remarquable de constater que le marketing d'influence est plus répandu que le SEO, ce qui témoigne de l'intérêt croissant pour l'économie des créateurs.

Cette tendance suggère qu'il est avisé d'explorer les partenariats et les programmes de créateurs au sein de votre communauté pour optimiser votre stratégie marketing

 

Top 5 tendances marketing

Les 5 tendances les plus utilisées par les marketeurs :

1. Marketing d'influence: La promotion de marque par divers influenceurs
2. Site web adapté aux mobiles: Faire vivre une expérience riche aux utilisateurs mobiles
3. Création de courte vidéo: La mise en avant de Youtube, Instagram et TikTok pour les vidéos courtes offre une belle opportunité de promouvoir sa marque
4. Événements virtuels: Création d'événement en ligne au détriment des événements physiques
5. Marketing expérimental: Créer des parcours d'achat optimisé pour l'expérience client

On peut résumer ses 5 tendances en 3 points : influenceur, expérience client et vidéo

 

Top 5 des investissements en marketing

Les marketeurs comptent investir dans les plateformes suivantes :

1. Twitter Spaces: Conversation audio en live sur Twitter
2. YouTube Shorts: Vidéo en format cours sur Youtube
3. Instagram Live Rooms: Création de "live" sur instagram
4. Facebook Live Shopping: Transmission d'événement en direct lié à des achats
5. Spotify Green Room: Discussion en direct entre les artistes et les fans

Mon conseil : avant de vous lancer dans les nouvelles plateformes avec un retour sur investissement inconnu, maîtriser déjà le marketing digital "classique" avec le SEO et les réseaux sociaux.

 

5 types de contenu tendance en 2022

Les professionnels du marketing consacrent de plus en plus de ressources au développement de contenu interactif, en prenant le temps de créer des quiz, d'interagir avec leur public sur les réseaux sociaux, et de collecter des informations précieuses.

En outre, ils partagent davantage de contenu "en coulisses" et des histoires de marque authentiques qui résonnent avec la tendance actuelle de l'importance accordée à la communauté.

 

Vidéo Marketing en chiffre

Les chiffres du marketing vidéo sont impressionnants :

1. Le format court de vidéo génère le meilleur retour sur investissement parmi tous les autres formats médiatiques.
2. Un spécialiste du marketing sur trois prévoit d'allouer le plus de budget dans le marketing vidéo en 2022.
3. En 2022, 30 % des spécialistes du marketing prévoient d'utiliser YouTube pour la première fois, tandis que 24 % prévoient de se lancer sur TikTok.
4. Les investissements dans la vidéo en direct devraient augmenter pour 37 % des spécialistes du marketing en 2022, tandis que 29 % prévoient d'augmenter leurs investissements dans les contenus vidéo de longue durée.
5. Plus de la moitié des spécialistes du marketing (53 %) optimisent les photos ou les vidéos pour les moteurs de recherche, et 49 % considèrent que cette stratégie est l'une des plus efficaces.
6. 51 % des spécialistes du marketing prévoient d'augmenter leurs investissements dans les contenus vidéo de courte durée en 2022.

Le format vidéo commence à s'installer fortement chez la concurrence et dans les attentes des utilisateurs. Dans le futur, il sera probablement impossible de s'en passer pour espérer avoir de la performance sur un média.

 

Les meilleurs moment pour publier sur les réseaux sociaux

Quels sont les meilleurs jours pour publier sur le réseaux sociaux ?

Le milieu de semaine est à privilégier pour maximiser son taux d'engagement.

Les petits comptes peuvent peut-être utiliser une stratégie à contre courant et publier les weeks-ends (à tester)

 

Quelles sont les meilleurs heures pour publier son contenu ?

La fin de journée est probablement le moment où la majorité des utilisateurs sont disponibles pour aller sur les réseaux sociaux.

Avant de commencer à publier en fin de journée, étudier votre public cible pour savoir si l'horaire est pertinent. Les travailleurs de la restauration seront majoritairement disponibles entre deux services par exemple.

 

Quelle est la meilleure fréquence de publication ?

Le mot d'ordre : publier tous les jours !

Pour avoir des résultats publier 2 à 3 contenus par semaine peut largement apporter des résultats, surtout avec une ligne éditoriale et un calendrier de publications bien pensé.

 

Usage des réseaux sociaux en Inbound Marketing

Comment ont évolué les différents réseaux sociaux ces dernières années ? Nous avons beaucoup entendu parler de la croissance fulgurante de TikTok et de la stabilisation de Facebook, mais que dises les chiffres ?

Adoptions des réseaux sociaux sur la durée

L’usage des réseaux sociaux est en constante croissance depuis 2005. On peut noter une stabilisation d’adoption des adultes entre 18 à 49 ans.

On peut espérer une démographie de plus en plus mature sur les réseaux sociaux.

 

Fréquence d’usage des réseaux sociaux

Les réseaux sociaux sont utilisés quotidiennement par plus de la moitié de la population américains. Facebook possède la base active quotidienne la plus grande.

Twitter et Youtube ont un public hebdomadaire supérieur aux autres réseaux sociaux.

Snapchat peut être un excellent moyen de se différencier de la concurrence avec une base utilisateur plutôt active !

 

Les réseaux sociaux les plus populaires

La popularité des réseaux sociaux augmente chaque année. Facebook est le seul avec une popularité stable sur la durée.

TikTok, Youtube et Instagram sont en forte augmentation de popularité. Il peut être intéressant de s'y faire une place.

 

Croissance d’utilisateurs actifs

Les réseaux sociaux sont toujours en grande croissance. TikTok a gagner un tiers d'utilisateurs actifs en 2 ans, une excellente performance !

Linkedin et Twitter ont été les réseaux sociaux avec le moins de croissance malgré leur 13% et 8% d’utilisateurs actifs supplémentaires.

 

 

Taux d’engagement sur les réseaux sociaux

Les engagements sur les réseaux sociaux sont en général proche des 1%, sauf pour le nouveau de la bande "TikTok" qui pulvérise le score avec 5.96% d'engagement.

- TikTok: 5.96%

- Instagram: 0.83%

- Facebook: 0.13%

- Twitter: 0.05%

 

Créateur de contenu par tranche d’âge

L'âge des créateurs de contenu, regardons de plus prêt leurs démographies.

Facebook et Youtube comportent le plus de créateurs ayant entre 35 à 54 ans. Contrairement à Instagram, Linkedin, Twitter et TikTok ou la majorité des créateurs ont entre 18 et 34 ans.

Facebook est le seul réseau social avec une base forte de créateurs de plus de 55 ans. Une population peu présente sur les autres réseaux socaux.

 

Données sur Facebook

Utilisateur actif de Facebook

Jusqu’à 2022, Facebook a connu une croissance constante sur le nombre d’utilisateurs actifs.

Cela en fait un réseau social avec une base d’utilisateur active de presque 3 milliards.

Malgrès le ralentissement de croissance en 2022, Facebook est toujours en très bonne posture. 

 

Démographie de Facebook

Regardons la démographie des utilisateurs de Facebook, on peut y trouver une pésence plus féminine que masculine.

La majorité des utilisateurs sont concontrés entre les 18 à 54 ans.

 

Pays avec le plus d’utilisateurs Facebook

Les pays avec le plus grand nombre d'utilisateurs Facebook est l'Inde et de loin !

Facebook a une base utilisateur localement très diversifiée.

 

Données sur instagram

Démographie de instagram

Apprenons en plus sur les utilisateurs de Instagram. Avec ses 1.28 milliards d’utilisateurs actifs, Instagram possède une démographie plus jeune que Facebook.

La population majoritaire sont des femmes entre 18 et 34 ans.

 

Données sur TikTok

Quelques chiffres clés sur TikTok:

• TikTok compte plus d'un milliard d'utilisateurs actifs chaque mois, avec près de 80 millions de ces utilisateurs localisés aux États-Unis.
• 47 % des utilisateurs de TikTok ont entre 10 et 29 ans, et plus de la moitié des créateurs de TikTok ont entre 18 et 24 ans.
• 61% des utilisateurs de TikTok sont des femmes, et près de 37% des utilisateurs de TikTok ont un revenu familial de plus de 100 000 $.
• Les utilisateurs de TikTok passent environ 24 heures par mois à regarder du contenu sur l'application, tandis que les enfants regardent en moyenne 75 minutes de vidéos sur TikTok chaque jour.
• 90% des utilisateurs de TikTok accèdent à l'application tous les jours, et environ 83% d'entre eux ont posté une vidéo à un moment donné.
• 30 % des membres de la génération Z préfèrent utiliser TikTok pour la recherche de produits, et une vidéo TikTok sur quatre les plus performantes dure entre 21 et 34 secondes.
• 60% des utilisateurs de TikTok visitent l'application pour du contenu drôle ou divertissant, et environ 43% d'entre eux essaient quelque chose de nouveau après l'avoir vu sur la plateforme.

 

Données sur Pinterest

Démographie de pinterest

Pinterest est un excellent challenger dans les réseaux sociaux. En janvier 2022, on peut noter une forte utilisation de Pinterest par des femmes avec un taux de 76.7%, les hommes sont représentés à 15.3% et il y a 8% d’utilisateur sans genre précisé.

La tranche d’âge des utilisateurs est très jeune avec uniquement 62% des utilisateurs ayant plus de 18 ans.

 

Pays avec le plus d’utilisateur Pinterest

Avec 86.6% d'utilisateurs américains, Pinterest est encore très peu développé hors des Etats-Unis. On peut noter que la France est en 5ème position en 2022 avec ses 11 millions d’utilisateurs.

 

Utilisateur actif de Pinterest 

Depuis 2016, Pinterest a eu une bonne lancée dans l’augmentation de son nombre d'utilisateurs actif. Un petit ralentissement a eu lieu en 2022. Reste à voir si Pinterest continuera sa monté dans les années à venir.

 

Données sur Linkedin

Démographie de Linkedin

Linkedin a au total 66 millions d’utilisateurs au USA avec une démographie majoritaire entre 25 et 34 ans avec ses 59%. 

On peut noter qu'il y a très peu d'utilisateurs avec plus de 55 ans.

Détails des tranches d'âge des utilisateurs de Linkedin:

- 18-24: 20.4%

- 25-34: 59.1%

- 35-54: 17.7%

- 55+: 2.9%

Linkedin a une proportion homme / femme relativement équilibré avec 57% d’homme et 43% de femme.

 

Données sur Twitter

Secteurs publiant le plus sur Twitter

Les médias et les équipes sportives sont les plus présents sur Twitter avec un nombre de tweet allant de 3 à 8 tweets par jour.

 

Démographie de twitter

Twitter à une démographie d’homme et femme assez équilibré comptant 56% d’hommes et 44% de femmes. La tranche d’âge la plus présente sont les 25 à 34 ans.

Âge des utilisateurs de Twitter:

• 13-17: 6.6%                               
• 18-24: 17.1%
• 25-34: 38.5%
• 35-49: 20.7%
• 50+: 17.1%

 

Nombre d'utilisateurs réel sur Twitter

À cause de nombreux “bots” présent sur Twitter, le graphique estime le nombre d’utilisateurs réel et non le nombre d’utilisateurs actif comme pour les autres réseaux.

On peut noter une évolution constante sur le nombre d’utilisateurs entre 2017 et 2022

 

Type de contenu préféré sur Twitter

D'après une enquête sur les utilisateurs Twitter en février 2022, le format “informatif” est le plus demandé

D’ailleurs 25% des utilisateurs Twitter produisent 97% du contenu du contenu total sur Twitter. 

 

Les chiffres clés de Google

Regardons ensemble quelques chiffres sur le moteur de recherche de Google:

• Chaque seconde, plus de 63 000 recherches sont effectuées sur Google, totalisant environ 227 millions par heure et plus de 5,4 milliards par jour.
• Avec une part de marché de 90%, Google domine le marché mondial des moteurs de recherche.
• Aux États-Unis, plus de 246 millions de visiteurs se rendent sur Google chaque mois, représentant plus de 75% de la population américaine.
• Les recherches mobiles représentent 63% des requêtes sur Google, et il y a plus de 2,5 milliards d'appareils Android.
• La capitalisation boursière de Google est actuellement de plus de 840 milliards de dollars.
• Chaque année, le volume de recherches Google augmente d'environ 10%.
• Sur ordinateur, 90% des recherches sont effectuées sur Google, et 35% des recherches de produits commencent sur ce moteur de recherche.
• Le temps moyen d'une session de recherche est inférieur à une minute.
• Au Brésil, Google détient une part de marché de 96,2%. En 2019, Google était le site multiplateforme le plus populaire aux États-Unis.
• En moyenne, une entreprise qui dépense 1 dollar en publicité sur Google réalise un bénéfice de 8 dollars.
• Chaque jour, un internaute effectue en moyenne entre 3 et 4 recherches Google.
• En 2018, Google Images représentait 22,6% des recherches internet, tandis que les recherches locales représentaient 46% de toutes les recherches.
• Environ 20% des recherches sont effectuées par la voix, les utilisateurs âgés de 25 à 49 ans étant les plus susceptibles d'utiliser cette fonctionnalité.
• Les internautes âgés de 18 à 44 ans sont les plus grands utilisateurs de Google.
• En 2019, le nombre de recherches Google par seconde a dépassé les 77 500.
• Environ 75% des utilisateurs ne consultent pas la première page des résultats de recherche.
• Enfin, il existe 192 versions de Google adaptées aux différents pays.

 

L'inbound marketing, pourquoi ?

Ce rapport sur les réseaux sociaux révèle des informations clés sur les tendances actuelles en matière de génération de leads et de marketing sur les réseaux sociaux. Les entreprises qui ont des stratégies efficaces de marketing sur les réseaux sociaux ont tendance à générer plus de leads qualifiés. Les entreprises qui utilisent les réseaux sociaux pour leur marketing ont également tendance à avoir des coûts d'acquisition de clients plus faibles et à avoir des taux de conversion plus élevés.

On souligne également l'importance de la personnalisation et de la pertinence dans les campagnes de marketing sur les réseaux sociaux. Les entreprises qui peuvent personnaliser leur contenu en fonction des intérêts et des comportements de leurs publics cibles ont tendance à générer plus de leads qualifiés et à avoir des taux de conversion plus élevés. En outre, les entreprises qui ont une présence active sur plusieurs réseaux sociaux ont tendance à atteindre un public plus large et à générer plus de leads qualifiés.

Je met en garde contre les risques liés à une utilisation inappropriée des réseaux sociaux. Les entreprises doivent être conscientes des risques de mauvaise gestion des réseaux sociaux, tels que la perte de contrôle de leur image de marque et des commentaires négatifs. Les entreprises doivent également être transparentes avec leur audience.

Les réseaux sociaux peuvent être un outil puissant pour les entreprises dans la génération de leads et la promotion de leur marque, mais il est important de respecter les meilleures pratiques!

 

Conclusion

J'espère que cette compilation de chiffres sur l'Inbound marketing vous aura plus ! N'hésitez pas à me faire un retour en message privé. Toutes remarques sont bonne à prendre !

Bien sûr, je vous laisse le soin de partager librement cet article avec toute personne pouvant être intéressé à l'inbound Marketing.

À bientôt,

Bruno