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Comment référencer un site internet en partant de zéro ?

September 03, 2022

Se positionner sur Google avec un nouveau site internet peut-être compliqué. Parlons de 6 étapes pour commencer son référencement de bon pied.

1. Organiser sa navigation et ses thématiques pour mieux être référencé

La première étape est de réfléchir au contenu et à la navigation du site Internet.

Est-ce que notre site est un e-commerce? Dans ce cas, nous allons pouvoir référencer les pages produits. Et également réfléchir aux différentes catégories de notre boutique, par exemple, si nous vendons des t-shirts nous allons avoir une catégorie t-shirt.

Est-ce que notre site, va être un blog ou un site d'actualité? Dans ce cas, qu'elles vont être les thèmes que nous allons aborder?

Imaginons que vous avez ni envie de faire un site d'actualité, ni envie de créer un blog et vous n'avez pas envie de faire du e-commerce. Nous allons pouvoir faire référencer plusieurs [pages de ventes](https://codebruno.com/blog/page-vente-copywriting "créer page de vente" avec du copywritting) par service, ou encore, créer des pages parlant des méthodes et des processus de votre entreprise

Une fois toutes les thématiques trouvées, structurons le site internet avec une navigation par thématique.

Exemple :

tableau navigation seo

À l'intérieur des pages, nous pouvons également réaliser une navigation en fils d'Ariane, il s'agit d'un style d'architecture de site convivial qui aide les utilisateurs (et les moteurs de recherche) à savoir où ils se trouvent sur un site. Une navigation par fil d'Ariane est par exemple un sous menu affiché sur la page d'un site internet “Home > Blog > SEO > Mots-clé” ,

navigation en fils d'ariane

2. Trouver les mots-clés où nous voulons être référencés

Après avoir pensé à toutes les thématiques que nous voulons aborder. Nous allons pouvoir commencer à chercher des mots clés pour lesquels nous voulons apparaître dans les recherches Google. Bien sûr, nous ne pouvons pas être référencés sur tous les mots clés qui existent dans Google alors il faut choisir.

Donc, tout simplement, nous allons écrire une liste sur Excel, 100 mots clés. Pour trouver des idées, il existe différents outils :

suggestion google

Une fois notre liste complétée, on va pouvoir passer à l'étape suivante.

3. Prioriser les mots-clés et construire les titres de ses pages

Pour la troisième étape, maintenant qu'on a notre liste, nous allons regarder quels sont les mots-clés pouvant être référencé facilement.

La méthode sans outils :

Nous allons aller sur Google et y écrire les mots clés de notre listes pour voir si les recherches sont pertinentes. Aucune page n'est pertinente à votre recherche ? Il s'agit d'une belle opportunité, le référencement sera facile.

Si les recherches Google montrent des mastodontes comme Amazon, eBay, etc. Il s'agit malheureusement d'un cas difficile. A cause de la notoriété de ses marques, il sera très difficile de s'y positionner.

La méthode avec outils :

Téléchargeons deux outils sur notre navigateur Chrome

Après les avoirs installés, nous allons lancer une recherche Google et voir le score SEO Difficulty. Il est conseillé de favoriser les SEO difficulty avec un score de 35 ou moins

seo difficulty

4. Avoir un site internet professionnel référencable

Qu'est-ce qu'un site internet professionnel ? Il ne s'agit pas d'avoir des images 3D avec des animations digne d'un film Star Wars. Non, nous voulons uniquement avoir des pages harmonieuses permettant une navigation facile.

Un visiteur doit facilement trouver se qu'il recherche !

5. Utiliser Google Search Console

Le but de Google Search Console est d'analyser la présence en ligne des pages sur Google. Pour y avoir accès il va falloir enregistrer son nom de domaine pour être éligible au Google Search Console.

Nous allons surtout, nous intéresser à la partie “Core Web Vitals”. Cette section va analyser le temps de chargement de votre site internet, le temps pour pouvoir interagir sur la page et la visibilité des éléments sur la page.

Core Web Vitals

Si vous n'avez aucune erreur, c'est parfait ! Sinon, corriger rapidement tous les problèmes car Google pénalise la visibilité des sites internets ne répondant pas à tous les criètres “Core Web Vitals”.

6. Créer du contenu pour faire référencer son site internet

Et comme dernier point, finalement, nous allons commencer à créer notre contenu selon les mots-clés et la priorité choisi.

Google apprécie les sites internet créant régulièrement du contenu, par exemple chaque semaine. S'il est possible d'avoir de la régularité dans vos publications faites-le !

Sinon, ce n'est pas une fatalité Google vous mettra légèrement moins en avant, il s'agit d'un petit facteur de classement de l'algorithme.

3 conseils supplémentaire pour gagner en référencement

1. Utiliser la recherche vocale

La recherche vocale devient de plus en plus populaire. À chaque fois que vous parlez avec Siri, Alexa ou OK Google vous utilisez la recherche vocale. La différence entre une recherche écrite et vocal est la formulation de la requête.

Une requête écrite ressemblera à “Top 10 des meilleurs films d'action” tandis qu'une requête vocale ressemblera à “Quels sont les 10 meilleurs films d'action”.

Les mots-clés sont légèrement différents entre les deux types de recherches. Pour pouvoir se positionner dans les deux cas. Il est recommandé d'intégrer en H1 les mots-clés pour une recherche écrite et en H2, H3 ou H4, ceux pour la recherche vocale.

Ce qui donnerait par exemple :

  • H1 + Page Title : Top 10 des meilleurs films
  • H2 : Quels sont les 10 meilleurs films
  • HX : Mes autres titres

2. Savoir utiliser les LSI Keywords

Les “LSI Keywords” permettent d'ajouter de la sémantique à nos pages et confirmer à Google que notre contenu est pertinent. “LSI” signifie “Latent Semantic Indexing” qui en français donne “Indexation sémantique latente”. En résumé et plus simplement, ce sont tous les mots en lien avec le thème principal de la page.

Par exemple, si notre keywords est “films d'action”, alors on pourra considérer la liste ci-dessous comme des “LSI Keyword”.

  • Caméra
  • Acteur
  • Guerre
  • Bataille
  • etc.

Comme vous pouvez le constater, ces mots ne sont pas des synonymes du mot-clé principal, mais sont liés d'une manière ou d'une autre au sujet principal.

De cette façon, les moteurs de recherche comprennent que votre page porte réellement sur le “Keyword” choisi et améliore vos chances d'apparaître dans la SERP.

Voici 3 outils gratuits pour trouver des “LSI Keyword”

3. Analyser la concurrence

La stratégie la plus simple pour prendre du positionnement sur les moteurs de recherches est de reproduire se qui fonctionne.

Nous allons utiliser deux outils gratuits :

Après avoir installé les deux extensions chrome et en lançant une recherche avec une première requête. Vous trouverez plusieurs informations utiles.

Sur la barre de recherche : un estimatif du nombre de recherche mensuel et le prix du PPC

Sur les recherches : l'estimation du trafic mensuel sur la page, le nombre de mots et le nombre de fois dont on retrouve le mot-clé dans la page

Sur la droite des recherches : la difficulté pour apparaître dans la SERP, et des mots-clés proches

Comment choisir son mot-clé ?

Un bon keywords comporte deux éléments importants, peu de concurrence et un grand nombre de recherche mensuel.

Dans le cas du mot-clé “voiture”, la concurrence est forte et il y a un grand nombre de recherche mensuel. Mais pour un nouveau site internet ou un site internet avec une base autorité, il est difficile de se positionner avec ce mot-clé.

Prenons un keywords plus précis “voiture occasion automatique pas cher à Genève”, la concurrence est basse et le nombre de recherche est bas. Il peut être facile de se référencer sur ce mot-clé mais il n'apportera pas énormément de trafic.

Après avoir fait quelque recherche on peut trouver le mot-clé “voiture automatique à Genève”, la concurrence est base et le nombre de recherche est correct. Il peut être possible de se référencer sur ce mot-clé avec un trafic modeste.

Sur notre nouveau site internet on va pouvoir se positionner avec “voiture occasion automatique pas cher à Genève” et “voiture automatique à Genève”. Même si un des deux mot-clé à peu de trafic, il peut toujours être intéressant de créer la page pour gagner en autorité et récupérer quelques visiteurs par mois en plus.

Combien de mots écrire ?

En général, les premiers résultats des moteurs de recherches contiennent entre 2000 et 4000 mots. La bonne pratique veut qu'une page référencée ait au minimum 600 mots.

Dans le cas de “voiture” on peut voir que les premiers résultats ont dans l'ordre: 1500, 3881, 2477, 823, 1069 mots. Se qui nous donne une moyenne de 1950 mots, on peut se baser sur cette moyenne pour écrire notre page.

Attention ! Il est préférable d'écrire moins de mots mais avec un contenu qualitatif qu'un grand nombre de mots avec un contenu médiocre.

Le plus important en référencement

Une fois votre contenu créé, ne l'abandonnez pas ! Regardez régulièrement ou la page se situe dans les recherches Google.

La page n'est pas référencée ? Faites une demande de référencement dans le Google Search Console.

La page n'est pas dans les premiers résultats ? Rajouter du contenu, rajouter des images, des vidéos, des listes à puces ou des tableaux.

La page est dans les premiers résultats mais personne ne la visite ? Retravailler votre meta-titre et votre meta-description.

Le référencement est un marathon est non un sprint !

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